Umfassende Analyse zur Gestaltung der Markenidentität von Navel-Orangen
Veröffentlichungsdatum:
2022-06-14
Mit steigendem Einkommen der Bevölkerung verändern sich durch die Entwicklung des Konsumumfelds sowohl die Konsumpsychologie als auch die Gewohnheiten der chinesischen Verbraucher. Der Konsum von Navel-Orangen entwickelt sich dabei vom gewöhnlichen zum Wareneinkauf weiter, und auch spezielle Navel-Orange-Marken gewinnen zunehmend an Bedeutung bei den Konsumenten. Lassen Sie uns nun gemeinsam einen Blick auf die Analyse zur Gestaltung der Markenidentität von Navel-Orangen werfen!
1. Markenpositionierung des Navel-Orangens basierend auf Verbraucherpsychologie
Die Markenpositionierung von Navel-Orangen bildet die Grundlage und das Herzstück der Markenimagegestaltung; sie ist zugleich Vorhersage und Analyse des Ergebnisses der Markenimageplanung. Bei der Markenpositionierung geht es nicht um die Eigenschaften des Produkts selbst, sondern darum, nahe an die psychologischen Gedanken der Verbraucher heranzutreten.
Das Denkmuster der Verbraucher weist im Allgemeinen drei Merkmale auf: Erstens nehmen sie nur begrenzte Informationen auf; zweitens sind sie einfach und lehnen Unordnung ab; drittens fehlt es ihnen an Vertrauen und Sicherheit. Genau hier setzt die Marke Gan Nan Navel Orange an, um Orangen von "hervorragendem Geschmack, hohen Standards und zuverlässiger Qualität" zu schaffen.
Geschmacklich hervorragend – auf der vollautomatischen Produktionslinie werden die Orangen mit einem zerstörungsfreien Infrarotscan auf ihren Zucker-Säure-Gehalt hin überprüft, wodurch nur qualifizierte Gan-Nan-Navel-Orangen ausgewählt werden. Ihr einzigartiger süß-saurer Geschmack vermeidet die Homogenisierungskonkurrenz mit anderen süßen Orangen und ermöglicht so eine Markendifferenzierung sowie eine gesteigerte Wettbewerbsfähigkeit der Markenprodukte.
Hohe Standards – Um die Qualität zu gewährleisten, hat der Gannan-Navel-Orange wissenschaftlich strenge landwirtschaftliche Produktionsmanagementstandards festgelegt, die strenge Vorgaben für Indikatoren wie Zuckersäureverhältnis, Fruchtdurchmesser, Fruchtgewicht und Unversehrtheit der Schale enthalten.
Zuverlässig – der Gannan-Navel-Orange kann über einen verfolgbaren QR-Code verfügen; Verbraucher können durch Scannen des Codes Informationen über den Ursprungsort, den Wachstumsprozess und das Produktionsumfeld der Orange abrufen. Dies gewährleistet Transparenz und Sichtbarkeit der Produktinformationen, steigert die Markenreputation und ermöglicht es den Verbrauchern, beruhigt einzukaufen.
2. Ausdruck der Markenwerte von Navel-Orangen zur Gestaltung der Markenpersönlichkeit
Die Verbraucher werden anspruchsvoller – ihr Konsumverhalten verlagert sich allmählich von materiellen zu immateriellen Käufen. Menschen interessieren sich bei einer Marke nicht mehr nur für die physische Befriedigung durch die Funktionalität der Produkte, sondern auch für die psychologische Zufriedenheit, die mit den Werten der Marke verbunden ist. Die Werte der Navel-Orangen-Marke bilden dabei eine Brücke, die ein tiefes emotionales Band zwischen dem Markenprodukt und den Verbrauchern schafft – und sie sorgen dafür, dass sich die Marke klar von Wettbewerbsprodukten abhebt. Das Kernziel der Navel-Orangen-Marke besteht darin, landwirtschaftliche Erzeugnisse zu kreieren und ein Höchstmaß an Genuss zu bieten. Dies spiegelt sich in ihren strengen Auswahl- und Klassifizierungsstandards wider: So müssen die Navel-Orangen beispielsweise einen Durchmesser von mindestens 6,5 cm aufweisen, dürfen maximal einen Zuckergehalt von ±1 Gradabweichung aufweisen und müssen eine essbare Fruchtanteil von mindestens 85 % sowie einen Saftgehalt von über 55 % aufweisen.
3. Markenverpackungsdesign mit sehr hoher Sichtbarkeit
Die durch visuelle Erlebnisse vermittelte individuelle Zufriedenheit und geistige Freude spielt ebenfalls eine wichtige Rolle für die Stärkung der Markenidentität. Ein gutes Markenverpackungsdesign ist das Ergebnis einer Verbindung von Wissenschaft und Kunst und kann die Wiedererkennbarkeit der Marke beim Verbraucher effektiv fördern. Die Verpackungen des Gan-Nan-Navel-Orangens sind ästhetisch ansprechend gestaltet, wobei die Farbgebung frisch und neu wirkt – leuchtende Orangenmotive lassen den Betrachter förmlich in einem Obstgarten stehen und vermitteln ein unverfälschtes Gefühl von Frische und Natürlichkeit des Gan-Nan-Nabeloranges. Im Gegensatz dazu weisen andere vergleichbare Agrarprodukte mangels Kreativität und Ästhetik bei ihrer Markenverpackung deutliche Defizite auf – ganz im Unterschied zu DAKANG.
4. Markenkultur mit erzählerischem Ansatz
Die Erzählung rund um den Gan-Nan-Navel-Orangen-Baumwollorangen setzt auf die kulturellen Hintergründe und Wertvorstellungen der Marke als Produktmerkmale sowie auf lebendige und berührende Geschichten als Kommunikationsform. Auf diese Weise wird die Markenkultur mithilfe verschiedener Medien gezielt an die Zielgruppe vermittelt. Dabei vermittelt das Image der Markengeschichte auf geschickte Weise die Botschaft der Marke und fördert den emotionalen Austausch mit Verbrauchern, der die Kernwerte der Marke widerspiegelt. Die Gan-Nan-Nabelorange erzählt beispielsweise mit ihrer Geschichte "8 Jahre Aufzucht, 10 Jahre Perfektion" von ihrem kulturellen Leitgedanken. Durch den eindringlichen Einsatz eines hartnäckigen, forschenden Handwerksgeistes berührt sie die Konsumenten tief – und genau diese einfachen, alltagsnahen Geschichten lösen leicht emotionale Resonanz aus, sodass wir die wertschätzende Fürsorge hinter der Gan-Nan-Nabelorange spüren können.
Landwirtschaft zu betreiben ist wie den Langen Marsch – es erfordert einen langen Weg! Zwei Hauptprobleme, die eine erfolgreiche Agrarwende behindern, sind höhere Erträge und zusätzliche Wertschöpfung. Bei der Steigerung der Erträge geht es hauptsächlich um technische Mittel – also darum, neue Anbau- und Zuchttechniken zu erlernen. Bei der zusätzlichen Wertschöpfung dagegen geht es vor allem um Markt, Vertriebswege, Marketing, Markenbildung sowie um den Verkauf von Produkten zu höheren Preisen.
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